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hhtl@zzjunlin.com排椅发展中存在的问题:
目前,排椅从材料上可以分为木制排椅、钢制排椅、金属排椅、软体排椅等;从使用场合分类有办
公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训室、实验室、职工宿舍;从使用功能
上分有办公室桌(椅)、会议桌(椅)、沙发、茶几、文件柜、书柜、更衣柜等,这些统称为排椅。
中国的排椅行业,改革开放20多年来飞速发展,其原因有2个方面:一方面,由于排椅行业的进入
门槛较低,属于劳动密集型的行业;另一方面,因开放程度的扩大和信息技术的发展,同行业之间的交
流(特别是与欧美、台湾等国家和地区之间)增多,信息传播迅速。
但近几年来,我国排椅行业市场出现消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益明显
下降等情况,具体问题归纳如下:
1 排椅无品牌,无上市企业
作为一个家具大省,广东涌现了“中国红木家具生产专业镇”的中山大涌、“中国家具出口第一镇
”的东莞大岭山、“中国家具制造重镇、中国家具材料之都”的顺德龙江。但在占据家具市场1/3的排
椅领域,却仍缺乏一个叫得响的品牌。与全球知名的排椅制造企业相比,我国的排椅行业呈现的是杂(
品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征。有实力品牌屈指可数,能够走到上
市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”,香港有一个“华润励致”,而在内地还没有一家上
市排椅企业。
2 设计能力普遍低下
业内流传这样一种说法,在号称“家具大省”的广东,有近1万家家具企业,而拥有科班出身的设
计师却竟然不足1000人。换言之,每10家家具企业只有1名设计师。而国外一些大牌排椅企业,仅在中
国的设计师就不下20人。
“不重视设计,一旦进入市场竞争,只能靠抄袭,这是目前国内家具业普遍存在的弊端。”在广东
省家具协会副秘书长张承志看来,这种短视也是造成许多排椅企业做不大的原因。其中,文件架、收纳
架能在屏风上面上下左右随意滑动,坐椅可按坐姿状态调整前倾、垂直和后仰的角度和强度等,这些细
节恰恰是本土排椅品牌所忽视的。
3 营销战略仍显粗放
“目前国内本土排椅品牌最突出的问题就是缺乏科学的营销战略。”这是业内的共识。与国际大牌
相比,由于整体管理水平还比较低(以小的家族企业居多)、规模小,许多企业至今没有重视并运用现
代市场营销管理,缺乏系统的市场竞争策略和管理手段,有多数企业甚至采用比较单一的竞争手法。其
结果导致一种低层次的竞争出现,而更为广泛和深层的竞争尚未到来。
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